L'idea dell'azienda che sarebbe poi diventata ASUS nacque da una conversazione in un bar di Taipei, dove alcuni ingegneri ambiziosi condividevano il sogno di creare una “piccola e bella azienda”.

Nel giro di otto mesi, questi ingegneri avevano realizzato la Cache 386/33 e la ISA 486/25, due schede madri per personal computer utilizzate in prodotti all’avanguardia realizzati da IBM e ALR. Grazie al successo di queste prime schede madri, Taiwan è diventata famosa in tutto il mondo come centro nevralgico per i prodotti IT di alta qualità.

Con il rapido sviluppo dell'azienda, il presidente di ASUS Jonney Shih si è dedicato attivamente alla formazione e all'affiancamento dei nuovi ingegneri dell'azienda, concentrandosi sulla teoria avanzata dell'elettronica e sullo sviluppo dei prodotti. Ha inoltre guidato la progettazione di nuove schede madri, mantenendo una forte attenzione all'innovazione.

L'acquisizione di talenti è diventata una priorità assoluta per l'azienda. Sono stati coinvolti esperti tecnici provenienti da tutta Taiwan per progettare e sviluppare nuove tecnologie per periferiche informatiche, dispositivi multimediali e circuiti integrati per applicazioni specifiche (ASIC). All’epoca, almeno il 2% del fatturato e il 10% dell’organico erano destinati specificatamente alla ricerca e sviluppo. In termini percentuali, questo significativo investimento nella ricerca e sviluppo era alla pari con quello delle principali aziende IT mondiali.

All'inizio del nuovo millennio è stata avviata una nuova iniziativa basata sul Lean Thinking, che integrava elementi chiave dei principi Six Sigma. Questa nuova iniziativa — l’ASUS Way — ha posto l’accento sull’incoraggiare i dipendenti a sviluppare appieno il proprio potenziale, migliorando al contempo l’efficienza in tutta l’organizzazione.

Man mano che l'azienda ampliava le proprie linee di prodotti, ha anche sviluppato un marchio secondario unico nel suo genere chiamato Republic of Gamers (ROG), una divisione dedicata alla creazione delle migliori attrezzature da gaming al mondo. È stato istituito un comitato speciale con il compito di supervisionare il marchio ROG e di guidare lo sviluppo di prodotti all’avanguardia, rinomati per le loro prestazioni e la loro qualità.

In quel periodo, ASUS ha anche lanciato il rivoluzionario Eee PC, un nuovo formato che ha conquistato l'immaginazione delle persone in tutto il mondo. Dando il via a una nuova era dell'informatica mobile personale, l'Eee PC è diventato un best-seller a livello mondiale e ha ricevuto numerosi premi internazionali. Lo slancio e il riconoscimento derivanti dal successo mondiale dell’Eee PC hanno portato ASUS in prima linea nel settore e hanno trasformato l’azienda in un marchio leader a livello internazionale nel campo dell’elettronica di consumo.

Con il rapido sviluppo delle linee di prodotti, il presidente Jonney Shih ha promosso un’iniziativa volta a suddividere l’azienda in tre rami d’attività distinti. Questa decisione strategica ha contribuito a definire meglio l'identità del marchio, creando una netta separazione tra le linee di prodotti ASUS e il settore dell'azienda dedicato alla fornitura di componenti.

Mentre si verificavano questi importanti cambiamenti organizzativi, ASUS ha continuato a conquistare quote di mercato grazie alle sue schede madri, ormai famose in tutto il mondo. Nel 2006 l'azienda vendeva oltre 55 milioni di schede madri all'anno e aveva conquistato oltre il 33% della quota di mercato globale, consacrando ASUS come marchio numero uno indiscusso al mondo nel settore delle schede madri.

All’inizio del secondo decennio del XXI secolo, la dirigenza di ASUS ha riconosciuto l’opportunità di avere un impatto positivo sulle comunità locali e globali attraverso iniziative legate alla sostenibilità.

Mentre la Fondazione ASUS intensificava il proprio impegno per contribuire a colmare il divario digitale, il gruppo GreenASUS ha avviato iniziative di progettazione e fornitura di prodotti che hanno trasformato l'azienda. Queste nuove pratiche sostenibili, adottate a livello aziendale, sono state rapidamente riconosciute e lodate dalle associazioni ambientaliste e dai media di tutto il mondo.

Nel 2009, ASUS aveva realizzato le prime schede madri ad aver ottenuto la certificazione Energy Star 5.0, e sia la CNN che la rivista Times avevano riconosciuto ASUS come azienda leader nel settore delle tecnologie ecocompatibili.

Forte di 12 anni consecutivi in cui è stata classificata da Interbrand tra i primi tre marchi internazionali di Taiwan, nel 2011 ASUS ha lanciato una nuova promessa di marchio che incarna lo spirito alla base della nostra incessante ricerca della perfezione: In Search of Incredible.

Nel 2016 l'azienda ha raggiunto il suo apice, aggiudicandosi il numero record di 4.385 premi. Nello stesso anno, la rivista Fortune ha inserito ASUS tra le “Aziende più ammirate al mondo” per il secondo anno consecutivo, classificandola al quarto posto nella categoria “Settore informatico”.

Oggi, quella “piccola e bella azienda” nata in un bar nel 1989 è un leader tecnologico a livello mondiale con oltre 15.000 dipendenti.

Sotto la guida appassionata del presidente Jonney Shih, lo spirito di innovazione di ASUS è più forte che mai, mentre l'azienda prosegue il suo percorso visionario verso l'era delle tecnologie intelligenti.

L'azienda continua a fare da apripista grazie all'innovazione dirompente, mentre proseguiamo nella nostra instancabile ricerca della perfezione.